Bebidas Joinville - maracujÁ JOINVILLE

SETOR: BEBIDAS ALCOÓLICAS

CIDADE: JOINVILLE-SC

CLIENTE DESDE: 2021

REDESIGN DE MARCA | REDESIGN DE EMBALAGENS DE BEBIDAS

A tradicional empresa de bebidas do norte de Santa Catarina – Bebidas Joinville, com mais de 30 anos de operação, nos buscou para ressignificar sua imagem nas gôndolas das redes de varejo. Pioneiros em bebidas mistas tipo aperitivo, batidas, A Bebidas Joinville criou e detém o uso da marca Maracujá Joinville – Tradicional produto da região sul do Brasil. 

Dado o pioneirismo vem a concorrência e com ela a necessidade de se manter sempre em primeiro lugar na mente e escolha das pessoas. 

desafio

challange

Redesenhar um produto em vôo de cruzeiro é como abastecer um avião em movimento. É sempre mais complexo. E o nosso desafio foi aprimorar o design do rótulo, criando uma situação de maior destaque na gôndola mas sem criar nenhuma ruptura com os clientes já fidelizados do produto. 

 

Notamos pontos importantes que devemos levar para o novo layout como o nome Joinville porém com maior destaque e o formato da faca do rótulo, também entaltecendo seu contorno. E pontos de relevantes alteraçnoes como tonalidade de fundo e imagens das frutas em repetição que acabam por poluir o rótulo e distrair o cliente durante o momento de escolha na gôndola.

 

marca

brand

O primeiro passo foi redesenhar a marca bebidas Joinville. O objetivo é extrair toda a complexidade do desenho do brasão criando uma nova imagem que mantenha seu conceito mas que tenha uma aplicabilidade melhor em termos de resistência visual, pois é uma assinatura aplicada em tamanhos reduzidos e a quantidade de nuances e detalhes acabavam por denegrir o desenho criando uma situação precária de visualização de marca. 

O novo desenho portanto traz o leão e simplifica todas as linhas dando mais espaço e respiro entre os elementos.

 

Embalagens - nova rotulagem

E para o rótulo trouxemos a palavra Joinville com muito mais peso e leitura para identificação na gôndola. Criamos no fundo linhas que transitam entre o opaco e o brilho (dado a opção pelo substrato de BOPP Metalizado) que acendem o rótulo e imprimem movimento quando em relação à iluminação. Ou seja, mais destaque no PDV. Algo ali chama a atenção do cliente. E por fim entaltecemos a fruta através da aplicação de relevo americano (brilhoso) em uma malha bem específica captando as gotículas da folha do maracujá por exemplo e suas sementes na fruta cortada. Uma sensação de produto fresco e natural é proposta com estes detalhes no rótulo fazendo com que a fruta salte aos olhos e interaja também com a iluminação.

 

Extensão de linha

Finalizando o produto principal – Maracujá Joinville, partimos para extensão da linha de bebidas mistas atualizando todos os rótulos do portfólio migrando para a nova proposta em todos os SKUs pertencentes.

resultados - 40% em vendas

results

Foi nítida a melhor exposição do produto na gôndola e a percepção de valor mais aprimorada. Já nos primeiros meses de implantação, notamos um acrescimo de 40% em vendas – apenas com a atualização das embalagens, ou seja, sem investimentos extras em publicidade online ou offline. Isto é um mérito 100% da atualização dos rótulos baseada em estratégia de design.

Novos clientes passam a se identificar com o produto criando um novo público.

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