Bebidas Joinville - maracujÁ JOINVILLE

SETOR: BEBIDAS ALCOÓLICAS

CIDADE: JOINVILLE-SC

CLIENTE DESDE: 2021

REDESIGN DE MARCA | REDESIGN DE EMBALAGENS DE BEBIDAS

A tradicional empresa de bebidas do norte de Santa Catarina – Bebidas Joinville, com mais de 30 anos de operação, nos buscou para ressignificar sua imagem nas gôndolas das redes de varejo. Pioneiros em bebidas mistas tipo aperitivo, batidas, A Bebidas Joinville criou e detém o uso da marca Maracujá Joinville – Tradicional produto da região sul do Brasil. 

Dado o pioneirismo vem a concorrência e com ela a necessidade de se manter sempre em primeiro lugar na mente e escolha das pessoas. 

The traditional beverage company in the north of Santa Catarina – Bebidas Joinville, with more than 30 years of operation, sought us to rebrand its image on the shelves of retail chains. Pioneers in mixed drinks of the appetizer and shake type, Bebidas Joinville created and holds the use of the Joinville Passion Fruit brand – a traditional product of the southern region of Brazil.

Given the pioneer status comes competition and, with it, the necessity of always being first in people’s minds and choice.

desafio

Redesenhar um produto em vôo de cruzeiro é como abastecer um avião em movimento. É sempre mais complexo. E o nosso desafio foi aprimorar o design do rótulo, criando uma situação de maior destaque na gôndola mas sem criar nenhuma ruptura com os clientes já fidelizados do produto. 

 

Notamos pontos importantes que devemos levar para o novo layout como o nome Joinville porém com maior destaque e o formato da faca do rótulo, também entaltecendo seu contorno. E pontos de relevantes alteraçnoes como tonalidade de fundo e imagens das frutas em repetição que acabam por poluir o rótulo e distrair o cliente durante o momento de escolha na gôndola.

 

challange

Redesigning a product on cruise flight is like refueling a moving airplane. It is always more complex. And our challenge was to improve the label design, creating a more prominent situation on the shelf but without creating any disruption with the product’s established customers. We noticed important aspects that we should take to the new layout, such as the Joinville name, but with greater prominence, and the shape of the label’s cutter, also emphasizing its outline. And relevant changes such as background tonality and fruit images in repetition that end up polluting the label and distracting the customer during the moment of choice at the shelf.

marca

O primeiro passo foi redesenhar a marca bebidas Joinville. O objetivo é extrair toda a complexidade do desenho do brasão criando uma nova imagem que mantenha seu conceito mas que tenha uma aplicabilidade melhor em termos de resistência visual, pois é uma assinatura aplicada em tamanhos reduzidos e a quantidade de nuances e detalhes acabavam por denegrir o desenho criando uma situação precária de visualização de marca. 

O novo desenho portanto traz o leão e simplifica todas as linhas dando mais espaço e respiro entre os elementos.

 

brand

The first step was to redesign the Joinville beverage brand. The objective is to extract all the complexity from the design of the emblem by creating a new image that maintains its concept but has better applicability in terms of visual resistance, since it is a signature applied in reduced sizes and the quantity of shades and details ended up denigrating the design, creating a poor brand visualization situation. 

 

The new design therefore brings the lion and simplifies all the lines giving more space and breath between  elements.

Embalagens - nova rotulagem

E para o rótulo trouxemos a palavra Joinville com muito mais peso e leitura para identificação na gôndola. Criamos no fundo linhas que transitam entre o opaco e o brilho (dado a opção pelo substrato de BOPP Metalizado) que acendem o rótulo e imprimem movimento quando em relação à iluminação. Ou seja, mais destaque no PDV. Algo ali chama a atenção do cliente. E por fim entaltecemos a fruta através da aplicação de relevo americano (brilhoso) em uma malha bem específica captando as gotículas da folha do maracujá por exemplo e suas sementes na fruta cortada. Uma sensação de produto fresco e natural é proposta com estes detalhes no rótulo fazendo com que a fruta salte aos olhos e interaja também com a iluminação.

 

And for the label we brought the word Joinville with much more importance and readability for identification on the shelf. We created lines on the background that move between matte and glossy (given the option for the metallic BOPP substrate) that light up the label and print movement when in relation to lighting. In other words, more prominence in the PDV. Something there draws the customer’s attention. And finally we enhance the fruit through the application of American pattern (shiny) in a very specific grid capturing the droplets of the passion fruit leaf, for example, and its seeds in the sliced fruit. A feeling of fresh and natural product is proposed with these details on the label making the fruit pop out and also interact with the lighting.

Extensão de linha

LINE EXTENSION

Finalizando o produto principal – Maracujá Joinville, partimos para extensão da linha de bebidas mistas atualizando todos os rótulos do portfólio migrando para a nova proposta em todos os SKUs pertencentes.

Finishing the main product – Maracujá  Joinville, we started to extend the line of mixed drinks, updating all the labels in the portfolio and migrating to the new proposal in all the SKUs belonging to it.

resultados - 40% em vendas

results - 40% IN SALES

Foi nítida a melhor exposição do produto na gôndola e a percepção de valor mais aprimorada. Já nos primeiros meses de implantação, notamos um acrescimo de 40% em vendas – apenas com a atualização das embalagens, ou seja, sem investimentos extras em publicidade online ou offline. Isto é um mérito 100% da atualização dos rótulos baseada em estratégia de design.

Novos clientes passam a se identificar com o produto criando um novo público.

The product was clearly better displayed on the shelves and the perception of value was improved. In the first months of implementation, we noticed a 40% increase in sales – just by updating the packaging, i.e. no extra investments in online or offline advertising. This is a 100% credit to the label updating  based on design strategy.

New customers start to self-identify with the product, creating a new audience.

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