OG | EXPOSIÇÃO CORPORATIVA

SETOR: STANDS E CENOGRAFIA
CIDADE: SÃO PAULO – SP
CLIENTE DESDE: 2023

branding | REPOSICIONAMENTO DE MARCA

A OG Stands – empresa paulista do segmento de eventos especializada em projeto e montagem de stands para feiras, cenografia de eventos e comunicação visual – nos buscou em meados de 2023 para iniciar uma jornada de reposicionamento de sua marca.  Com mais de 40 anos de mercado nosso desafio foi entender e resgatar a essência da empresa e projetar para uma mensagem e uma marca para os próximos 10 anos. Casos como estes são muito desafiadores, pois lidamos com um negócio em curva de crescimento e não podemos de forma alguma gerar nenhuma ruptura com o mercado e clientes fiéis. 

“The OG Stands – a São Paulo-based company in the events sector specializing in designing and assembling stands for fairs, event scenography, and visual communication – approached us in mid-2023 to embark on a brand repositioning journey. With over 40 years in the market, our challenge was to understand and recapture the company’s essence and to envision a message and brand for the next 10 years. Cases like these are highly challenging as we deal with a business in a growth curve and cannot, under any circumstances, create any disruption with the market and loyal customers.”

MARCA

BRAND

Um importante movimento neste projeto de reposicionamento de marca foi desprender o símbolo dos aspectos figurativos de um perfil de octanorme – ítem estrutural na montagem de estandes modulares. Como o objetivo é agregar uma nova mensagem à marca, não podemos ficar presos em algo singular. A nova marca é simples e inspirada no símbolo do infinito quando juntamos as letras O e G. São infinitas as possibilidades.

Outro ponto importante é atualizar a tag line que abordava apenas entregáveis como Stand e Cenografia passando à comunicar algo maior! – Exposição corporativa. Que é o resultado da contratação da OG | Exposição corporativa. Marcas expostas com maestria e efetividade. Resultado com Exposição de marcas em eventos corporativos. Este é o novo discurso. 

“An important step in this brand repositioning project was to detach the symbol from the figurative aspects of an octanorm profile – a structural item in the assembly of modular stands. As the goal is to add a new message to the brand, we cannot remain confined to something singular. The new brand is simple and inspired by the infinity symbol when combining the letters O and G. The possibilities are infinite.

Another crucial aspect is updating the tagline that previously focused solely on deliverables such as Stands and Scenography, moving towards communicating something broader – Corporate Exhibition. This is the outcome of contracting OG | Corporate Exhibition. Brands exhibited with mastery and effectiveness. Resulting in brand exposure at corporate events. This is the new discourse.”

a importÂNCIA DE DRIBLAR O SENSO COMUM

The Importance of Overcoming Common Sense

Perceba na imagem acima onde trazemos alguns players que disputam mercado com a OG. Formas tridimensionais e até silhuetas de perfís de octanorme ocorrem. Ou seja, temos um senso comum estabelecido. Qualquer imagem dentro deste raciocínio, não terá um fator pregnante, único. Daí a decisão de libertar-nos das amarras da figuração e projetarmos a marca OG com simplicidade, diferenciação e força. 

Notice in the image above where we showcase some players competing in the market with OG. Three-dimensional shapes and even silhouettes of octanorm profiles are present. In other words, there’s an established common sense. Any image within this framework won’t have a striking, unique factor. Hence the decision to free ourselves from the constraints of figurative representation and project the OG brand with simplicity, differentiation, and strength.

Respeitando a história da empresa trazemos a cor vermelha para a nova marca como ponto de conexão com a imagem histórica. Assim garantimos uma transição, uma atualização. Sem uma grande ruptura visto que a cor é um ponto cognitivo importante e é associada à imagem da empresa nos seus mais de 40 anos de trajetória. Propomos uma tonalidade de azul royal para acompanhar a marca nesta comunicação. Uma cor neutra faz com que o vermelho acenda.

Respecting the company’s history, we bring the color red into the new brand as a point of connection with the historical image. This ensures a transition, an update, without a significant rupture, as the color is an important cognitive point and has been associated with the company’s image throughout its over 40 years of history.

@austerbrands agradecemos pelo empenho, dedicação e por ter abraçado a nossa marca, são 40 anos ajudando empresas a atingirem excelentes resultados e estava na hora de atualizarmos nossa Marca. Agora somos ogexpo.oficial. Sucesso a todos nós e que venha 2024!

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OG Mkt Team
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